1. Общая информация о программе PlaceVision

 

Программа PlaceVision разработана компанией "Украинский Медиа Монитор" (UMM) и предназначена для планирования кампаний наружной рекламы. Интуитивный интерфейс, работающий  с базой данных рекламных поверхностей более чем по 30-ти городам Украины, позволяет проводить эффективный подбор и анализ мест для размещения наружной рекламы, наносить их на карты (ГИС) и формировать презентации сформированных адресных программ. В качестве исходных данных для анализа клиент получает следующий, обновляемый дважды в месяц, набор параметров:

• Описание плоскости (адрес, владелец, размер, тип плоскости, наличие собственного освещения)
• Фотографию конструкции в окружающей городской среде;
• Месте конструкции в инфраструктуре города (центр, жилой массив, трасса и т.п.);
• Наличие мест скопления людей в радиусе 300м (торговые точки, финансовые учреждения, места отдыха и т.п.);
• Показатели OTS и GRP, полученные в результате обработки данных сбора пассажиропотоков, которые проводятся дважды в год в каждом из 30-ти городов Украины.
• Стоимость тысячи контактов (CPT) рекламной кампании для заданного временного интервала;

      

Программа PlaceVision состоит из нескольких функциональных блоков, в которых присутствует возможность:

• Выбора данных по фильтру (города, конструкции, улицы, владельцы, инфраструктура, места скопления людей, динамика, тип плоскости)
• Анализировать медиапоказатели
• Отображать плоскости на картах 29 городов
• Добавлена функция просмотра плоскостей на Google карты
• Возможность произвольной, временной группировки плоскостей, что, применительно к карте, позволяет наносить разные группы плоскостей разным цветом
• В «малых городах» представлена частичная информация о владельцах
• Смотреть историю сюжетов за два месяца
• Экспорта данных в Excel, Power Point, Open Office Calc
• Создавать и сохранять проекты для дальнейшей работы
• Производить расчет медиа параметров Reach&Frequency в масштабах города, группы городов, страны
• Выполнять пересчет RP и CPT
• Видеть крышные конструкции и ТВ панели
• Возможность отбирать конструкции вдоль улицы, внутри полигона произвольной формы на карте
• Использование аэрофотоснимков для отображения рекламных конструкций

 

 

---

2. Медиапоказатели, используемые в программе PlaceVision

 

В программе PlaceVision используются следующие показатели медиаэффективности:

• OTS Net
• RP Net
• GRP Net

 

OTS (Opportunity to see) Net - количество потенциальных контактов рекламного сообщения, при рассчете которого учитываются факторы видимости отдельных рекламных поверхностей. 

В программе OTS Net отображается в колонке.

В программе также можно посмотреть распределение общего количества потенциальных контактов по видам транспорта, с помощью которого передвигаются наблюдатели:

Net    - Количество потенциальных контактов из числа водителей и пасажиров автомобильного транспорта;

Net     - Количество потенциальных контактов из числа водителей и пасажиров общественного транспорта;

Net     - Количество потенциальных контактов из числа пешеходов;

Net     - Общее количество потенциальных контактов.

 

RP (Rating Point) Net - процентное соотношение количества потенциальных контактов рекламной поверхности, при рассчете которого учитываются фактор видимости этой рекламной поверхности (OTS Net), к целевой аудитории наружной рекламы (от 18 до 60 лет включительно) для конкретного города. 

В программе RP Net отображается в колонке . Этот показатель отображается в процентах. Период, за который отображаются данные, равен одним суткам и рассчитывается отдельно для каждой плоскости, а также отдельно для каждого из городов, представленных в мониторинге, по формуле:

RP Net = OTS Net / Population(18-60) х100%.

Знак % при отображении значения этого показателя опускается.

 

GRP (Gross Rating Point) Net - процентное соотношение количества потенциальных контактов рекламного сообщения или адресной программы, при рассчете которого  учитываются факторы видимости отдельных рекламных поверхностей (OTS Net) к целевой аудитории наружной рекламы (от 18 до 60 лет включительно) для конкретного города.

В программе GRP Net отображается в закладке <Медиапоказатели>. Чтобы рассчитать GRP Net для выбранной адресной программы необходимо в окне <Период рекламной кампании> (в закладке <Медиапоказатели>) ввести период предполагаемой рекламной кампании, и программа автоматически рассчитает GRP Net для совокупности выбранных плоскостей . Показатель GRP Net отображается в процентах. Период, за который отображаются данные указывается в окне <Период рекламной кампании>, в закладке <Медиапоказатели>. Показатель GRP Net рассчитывается для каждого из городов, представленных в мониторинге, отдельно, по формуле:

GRP Net = OTS Net / Population(18-60) х 100%.

Знак % при отображении значения этого показателя опускается.

 

 

---

3. Работа с программой PlaceVision

 

Основная форма PLACE VISION

При открытии основная форма PLACE VISION выглядит следующим образом.

В основном окне программы присутствуют следующие пункты:

Фильтр

Меню фильтр необходимо для запуска окна в котором задаются условия выборки

Работа с проектами

Меню работа с проектами включает в себя пункты:

а) Открыть проект (ранее отмеченные плоскости и сохраненные как проект). В том числе из программы Outdoor Monitoring.

б) Создать проект (работа с ранее созданными несколькими проектами по объединению и сортировке плоскостей).

Для этого необходимо:

1. Создать по меньшей мере 2 проекта и открыть их одновременно в программе Place Vision.
2. Вызвать закладку Работа с проектами ? Создать проект
3. Загрузить Доступные Выборки и Проекты в окно Выбранные Выборки и Проекты  нажатием стрелки.
4. Нажать кнопку Объединение (объединение двух адресных программ) или
5. Нажать кнопку Пересечение (выбор одинаковых плоскостей в двух адресных программах)

Поднять адресную программу

 С помощью этого пункта меню можно загрузить в фильтр программы PLACE VISION уже имеющуюся адресную программу выполненную в формате Exel, где первые колонки являются соответственно номером конструкции и номером панели.

Входящие данные - файл в формате Exel с адресной программой.

Шаблон - форма для адресной программы с которой Вы собираетесь работать.

Кнопкой создается шаблон

Кнопкой - удаляется шаблон

Кнопкой   редактируется существующий шаблон

Оператор - выбирается оператор

Назв. Шаблона - именуется шаблон

№ кол констр - указывается колонка с номером конструкции

№ кол констр - указывается колонка с номером панели

№ кол адреса - указывается колонка с адресом плоскости

Нач. строка - указывается первая колонка

Кнопкой  сохраняется шаблон

После нажатия кнопки Прочитать XLS происходит сравнение исходной адресной программы нумерацией в базе Украинского Медиа Монитора. Количество совпавших номеров указывается в окне Пригодных для импорта в SV.

После нажатия кнопкой Импортировать в SV данные импортируются в Окно фильтра PLACE VISION.

Выборка ДАННЫХ

Для осуществления выборки редактируются следующие пункты:

Город

В этот пункт, включены города, в которых Компания Украинский Медиа Монитор проводит исследования и по которым можно сделать выборку.

Конструкции

В этом пункте задаются условия фильтра для выборки адресной программы по перечисленным в данном пункте типам конструкций (киоск, остановка, мост и т.п.).

Улицы

В этом пункте можно выбрать улицы, по интересующей Вас, адресной программе. Улицы автоматически появляются в этом пункте, согласно выбранным ранее городам.

Владельцы

В этом пункте задаются условия фильтра для выборки адресной программы по владельцам плоскостей.

Инфраструктура

В этом пункте задаются условия фильтра, для выборки адресной программы по особенностям размещения плоскостей в структуре города (мост, площадь, магистраль и т.п.).

МСЛ (места скопления людей)

В этом пункте задаются условия фильтра для выборки адресной программы по местам скопления людей. (бары, рестораны, учебные заведения, дома быта и т.п.)

Тип (размер)

В этом пункте задаются условия фильтра для выборки адресной программы по разным форматам (1,2х1,8; 3х6 и т.д.).

Тип плоскости

В этом пункте задаются условия фильтра для выборки адресной программы по плоскостям разных типов (щит, призма, сити-лайт и т.п.).

Вид динамики

При выборе этого пункта можно отфильтровать либо динамические (призмавижен) либо статические (щит) типы конструкций. Если данный пункт не отмечается, в фильтр попадут и динамические и статические конструкции.

Освещение

При выборе этого пункта можно отфильтровать плоскости с различными типами освещения.

Если данный пункт не отмечается, в фильтр попадут конструкции со всеми типами освещения.

Минздрав

При выборе этого пункта можно отфильтровать запрещенные либо разрешенные плоскости (плоскости, находящиеся вблизи от заведений, где запрещена реклама определенного вида товаров (алкоголь, табачные изделия)). Если данный пункт не отмечается, в фильтр попадут и разрешенные и запрещенные плоскости.

RP

Поставив галочку в этом пункте можно задать период для пассажиропотоков и рейтингов плоскостей. Поскольку пассажиропотоки в программе отображаются суточные на последнюю инспекцию, они ещё и усредняются, что бы получить корректную дату за сезон. Также существует поправка при их подсчете и сведении этих данных с программой Outdoor Monitoring. Т.е для того что бы получить максимально точные данные на определенный период необходимо задать период в фильтре.

Кнопка  служит для сохранения выбранных параметров фильтра.

Кнопка  служит для доступа к ранее сохраненным фильтрам.

Выполнение запроса

Для того чтобы выполнить запрос, необходимо:

1. выбрать интересующий один или несколько городов (обязательное условие) и далее по пунктам в зависимости от интересующих параметров запроса.
2. запустить обработку запроса нажатием кнопки

Представление данных

Окно фильтра

В окне фильтра присутствуют следующие пункты:

После обработки запроса форма принимает следующий вид:

Данные отображаются в виде таблицы где каждый пункт списка содержит данные по плоскостям, отобранным согласно фильтра.

• № владельца (собственная нумерация подрядчиков)
• №UMM (нумерация в базе UMM)
• Город
• Адрес UMM (клик на адресе UMM позволяет сделать дополнительную выборку по улицам)
• Владелец
• Тип
• Размер
• Вид
• Тип динамики
• Освещение 
• Net - трафик трафик пассажиров и пешеходов, который измеряется в контактах (OTSnet за сутки)
• Коэффициент и RPnet - рейтинг плоскости.

Графические данные отображаются в следующем виде:

• Расположение выбранной плоскости на карте города.
• Схема расположения плоскости в инфраструктуре города.
• Панорамная фотография

После выполнения запроса в окне фильтра PLACE VISION данные представлены численно в виде таблицы. Для того, что бы выбрать интересующие вас плоскости необходимо кликнуть левой кнопкой мышки на выбранной плоскости. Повторным двойным щелчком левой кнопки мыши, выделение пункта снимается. Чтобы сразу снять все выделения, необходимо нажать кнопку Снять все метки в основном меню.

Для того что бы отсортировать полученные данные по возрастанию или убыванию необходимо кликнуть правой кнопкой мышки на названии столбца по которому Вы хотите сделать сортировку (№ владельца, №UMM, Город, Адрес UMM, Владелец, Тип, Размер, Вид, Тип динамики, Освещение, Net, RPnet).

Дополнительная информация о плоскости

 Подробное описание плоскости        Дополнительные ориентиры на улице

 

Медиапоказатели

В закладке медиапоказатели можно:

1. Вычислить показатели OTSnet для выбранной адресной программы, а также показатели  CPTnet.

Для того что бы вычислить медиапоказатели для рекламной кампании, необходимо выбрать в таблице плоскости по которым Вы хотите сделать расчет. В меню медиапоказатели необходимо выбрать, с помощью календаря, период рекламной кампании для которой делается расчет.

 

Кнопкой Далее переходим в следующее меню и задаем сумму которую планируется потратить на рассчитываемую рекламную кампанию.

Кнопкой Далее переходим в следующее меню и проверяем правильность заданных ранее параметров.

Кнопкой Далее переходим в следующее меню и видим следующие показатели:

OTSnet (opportunity to see) - реальное количество контактов с выбранными плоскостями в течении рекламной кампании.

CPTnet (cost per thousand) - реальная стоимость 1000 контактов с выбранными плоскостями в течении рекламной кампании.

Net подразумевает количество контактов с учетом поправок.

2. Не загружая фильтр пересчитать средние показатели за сезон и за выбранный период. Достаточно просто поставить маркер на параметр отображения периода или года. При выборе данных за период необходимо задать даты, по которым вы хотите получить данные и нажать кнопку  

Карта

В закладке карта можно локализировать на карте города отмеченные плоскости.

Для этого необходимо кликнуть мышкой на кнопке карта и выбрать  опцию Нанести отмеченые на карту либо Очистить карту (для того что бы очистить карту).

Карта будет иметь следующий вид:

С помощью дополнительных кнопок можно продолжить работу с картой в подробном режиме. Для этого необходимо кликнуть мышкой на соответствующей кнопке и после этого кликнуть на выбранном участке карты.

• открыть карту в отдельном окне
• уменьшить масштаб
• увеличить масштаб
• переместить карту
• центрировать на карте
• выделить область (выделяется район на карте где отображаются все плоскости)
• выбрать плоскость (клик мышкой на красной точке на карте выделяет ее в табличном отчете)
• экспорт карты в другие программы

 

Сюжеты

В закладке сюжеты можно посмотреть историю сюжетов на плоскости в пределах четырех инспекций. Двойной клик мышкой на инспекционной фотографии позволяет сохранить ее на компьютер.

Экспорт данных

Создание графического отчета в программе Microsoft Excel

При выборе в меню отчет, пункта Экспорт в Excel, формируется графический отчет в виде презентации с данными из основного фильтра о плоскостях рекламных носителей отмеченных ранее.

Информация будет выглядеть следующим образом:

В отчете присутствует информация по всем параметрам фильтра:

• Город
• Конструкции
• Улицы
• Владельцы
• Инфраструктура
• МСЛ (места скопления людей)
• Тип (размер)
• Тип плоскости
• Динамики
• Освещение

Кроме того предоставляются данные по пассажиропотокам:

• Трафик - измеряется в контактах OTS за сутки.
• Коэффициент RP - рейтинг плоскости.

В отчете присутствуют фотографии:

• Расположение выбранной плоскости на карте города.
• Схема расположения плоскости в инфраструктуре города.
• Панорамная фотография

Создание табличного отчета в программе Microsoft Excel

При выборе в меню отчет пункта экспорт в Excel (таблица) формируется отчет в виде таблицы с данными из основного фильтра.

Создание отчетов в других форматах

При выборе в меню Отчет, пункта Отчет, можно сформировать  отчет в виде презентации с данными из основного фильтра о плоскостях рекламных носителей, отмеченных ранее, в разных форматах.

Отчет в предварительном просмотре будет иметь такой вид:

На панели предварительного просмотра располагаются следующие кнопки:

  печать отчета

 открытие сохраненного отчета

 сохранение отчета для последующей работы в редакторе отчетов PLACE VISION

 выбор формата сохранения отчета

 поиск текста в отчете

 автомасштабирование страниц

 масштаб отображения страницы

 свойства документа (формат страниц, параметры печати)

 отображение дерева отчета

 перемещение по страницам отчета

 закрытие отчета

Поиск

В программе PLACE VISION возможен поиск по разным атрибутам:

1. Нажатие в пробела на клавиатуре когда курсор находится в той колонке табличной части программы по которой предполагается поиск.

1. Нажатие Ctrl Пробел подразумевает контекстный поиск, согласно которому, перемещение по списку проходит по ходу ввода текста.