Медиапоказатели, используемые в программном обеспечении компании UMM
Потенциальная аудитория наружной рекламы состоит из «зрителей» (наблюдателей), которых можно разделить на следующие группы:
- водителей автотранспорта;
- пассажиров автотранспорта;
- пассажиров общественного транспорта;
- пешеходов.
Все «зрители» в совокупности, двигаясь по улице, или находясь на улице, создают пассажиропоток.
OTS (Opportunity To See) Gross – количество потенциальных контактов «зрителей» c рекламным сообщением, при расчете которого количественно не учитываются факторы видимости отдельных рекламных поверхностей.
OTS (Opportunity To See) Net - количество потенциальных контактов «зрителей» c рекламным сообщением, при расчете которого количественно учитываются факторы видимости отдельных рекламных поверхностей.
OTSnet = V * OTSgross
V (интегральный коэффициент видимости) – совокупность ряда факторов видимости (эти факторы указаны в таблице), которая даёт возможность оценить, насколько «хорошо» потенциальные «зрители» из пассажиропотока видят отдельную рекламную поверхность.
|
№
|
Visibility Factors (факторы видимости) |
|
1
|
Дальность видимости
|
|
2
|
Угол видимости
|
|
3
|
Удалённость от направления движения
|
|
4
|
Высота расположения над дорогой
|
|
5
|
Препятствия для обзора
|
|
6
|
Наличие светофора
|
|
7
|
Освещённость
|
GRP (Gross Rating Point) Gross - процентное соотношение количества потенциальных контактов рекламного сообщения, при расчете которого количественно не учитываются факторы видимости отдельных рекламных поверхностей (OTS Gross), к целевой аудитории наружной рекламы (люди от 18 до 60 лет включительно - Population(18-60)) для конкретного города. Данный показатель рассчитывается отдельно для каждого города, представленного в мониторинге, по формуле:
GRP Gross = OTS Gross / Population(18-60) × 100%.
GRP (Gross Rating Point) Net - процентное соотношение количества потенциальных контактов рекламного сообщения, при расчете которого учитываются факторы видимости отдельных рекламных поверхностей (OTS Net), к целевой аудитории наружной рекламы (люди от 18 до 60 лет включительно - Population(18-60)) для конкретного города. Данный показатель рассчитывается отдельно для каждого города, представленного в мониторинге, по формуле:
GRP Net = OTS Net / Population(18-60) × 100%.
В программе Outdoor Monitoring единица отображения показателей OTS (как Gross так и Net) – миллион контактов. При отображении GRP знак «%» опускается.
Период, за который отображаются данные в Outdoor Monitoring, равен 14 дням, что равноценно половине месяца, или одной инспекции.
В программе PlaceVision эти показатели отображаются в единицах на плоскость за 1 день.
Охват (reach) - число представителей целевой аудитории, вступивших в контакт с конкретным средством рекламы или сочетанием коммуникационных средств, в течение определенного отрезка времени.
Частота экспозиции (frequency) - показатель медиапланирования, который показывает, какая часть (процент) целевой аудитории и сколько именно раз контактировала с носителем, содержащим рекламное обращение.
Целевая аудитория рекламного обращения - основная и наиболее важная для рекламодателя категория получателей рекламного обращения. Подавляющее большинство целевой аудитории - потенциальные покупатели рекламируемого товара.