30 сентября 2011 года на 15-й юбилейной выставке REX-2011 с докладом выступил директор компании "Украинский Медиа Монитор" (UMM) Владимир Пономарёв. Тема доклада:  "Особенности исследований нестандартной внешней рекламы и нестандартных рекламных сообщений компанией Украинский Медиа Монитор".

Доклад состоялся в рамках Форума по принятию стандартов недискриминационной рекламы по признаку пола, организованного при поддержке Фонда имени Фридриха Эберта в Украине. Международными наблюдателями на Форуме выступили Мировая федерация рекламодателей (The World Federation of Advertisers (WFA)) и Европейский альянс по стандартам в рекламе (European Advertising Standards Alliance (EASA)).

Развёрнутый план доклада Владимира Пономарёва "Особенности исследований нестандартной внешней рекламы и нестандартных рекламных сообщений компанией Украинский Медиа Монитор".

1. Нестандартная наружная реклама. Зачем и какая она?

• На фоне тысяч рекламных сообщений, размещаемых на наружных носителях, выделиться можно двумя способами:
  - «экстенсивным» - использовать огромное количество плоскостей, чтобы в результате реклама конкурентов на их фоне перестала быть заметной;
  - «интенсивным»:
     - использовать нестандартную наружную рекламу, например:
       - видеоборды;
       - супер-формат (брендмауэры, щиты 12х36);
       - экстендеры и (или) светодиодную подсветку, другие решения, «превращающие» стандарт в нестандарт;
       - специальные рекламные конструкции;
     - использовать нестандартные рекламные сообщения, например:
       - тизеры;
       - рифмованные слоганы (часто провокационные);
       - провокационные сюжеты.

2. Дискриминационная реклама, о чем речь?

3. Провокационные сюжеты. Дёшево и “сердито”?

4. Рифмованные слоганы. Весело и эффективно?

5. Тизеры.

6. Особенности исследований нестандартных рекламных сообщений компанией UMM.

• Poster Tracking.
  Проводится методом опроса.
      Позволяет:
       1) оценить узнаваемость рекламного сообщения (Recognition);
       2) оценить запоминаемость рекламируемой марки (Attribution);
       3) оценить привлекательность рекламного сообщения (Liking);
       4) получить количественную оценку результатов прошедшей рекламной кампании;
       5) ...
• С использованием Бионической модели UMM.
     Позволяет:
      1) ...
      2) ...
      3) ...
      4) ...
• Анализ «на плагиат».
     Проводится ...
•  Эспертная оценка.
     Позволяет...

7. Нестандартная "наружка". 

• Специальные рекламные конструкции.
• Экстендеры, светодиодная подсветка, другие решения, «превращающие» стандарт в нестандарт.
• Супер-формат.
• Видеоборды.

8. Особенности исследований нестандартной наружной рекламы сообщений компанией UMM. Бионическая модель UMM.

• Бионическая модель UMM - это:
     - статистическая математическая модель в «классическом» смысле, т.е. «эквивалент» объекта, отражающий в математической форме важнейшие его свойства: законы, которым он подчиняется, связи, присущие составляющим его частям, и т.д. (существует в триаде «модель-алгоритм-прогорамма»);
    - оригинальная авторская разработка компании UMM, не имеющая аналогов в мире;
    - новый качественный уровень исследований;
    - востребованный на рынке инструмент исследований (выполнены исследования для компаний: Hi-Tech Advertisement – крупнейшего отечественного оператора сети видеобордов, «Технологии Маркетинга» - оператора щитов 12х36, а также для других заказчиков).
• Бионическая модель UMM позволяет:
    - оценить медиаэффективность плоскости и адресной программы для конкретного рекламного сообщения (прекампейн, посткампейн);
    - оценить качество контактов с рекламным сообщением разных категорий наблюдателей: водителей, пассажиров, пешеходов;
    - сравнить медиаэффективность плоскостей конструкций разных типов и форматов;
    - учитывать рекламное сообщение при расчёте медиаэффективности плоскостей и адресных программ.
• Бионическая модель UMM позволяет различать степень влияния рекламного сообщения в наружной рекламе в зависимости от таких факторов: ...

9. Выводы.

Доклад содержит множество иллюстраций. Текст доклада можно получить по запросу по электронной почте. Обращайтесь, пожалуйста, к руководителю проекта компании UMM Леониду Хрипливому (khl [at] umm.kiev.ua).