Ukrainian Media Monitor
Оперативная и достоверная информация о рынке наружной рекламы Украины
  Искать
17 августа 2017 г. Продукты и услуги » Outdoor Monitoring Регистрация | Вход
 Outdoor Monitoring Минимизировать

1. Общая информация о программе Outdoor Monitoring

 

Программа Outdoor Monitoring разработана компанией "Украинский Медиа Монитор" (UMM) и предназначена для подробного анализа рынка наружной рекламы Украины. Усовершенствованная оболочка и интуитивно понятный интерфейс позволяют с минимальными затратами времени и усилий получать необходимую информацию в удобной для восприятия форме.

Программа Outdoor Monitoring позволяет эффективно решать следующие задачи:

  • Анализировать активность рекламодателей и операторов наружной рекламы по 30-ти городам Украины (география, количество плоскостей, форматы, затраты, занятость, торговые марки, OTS и GRP; а также, по 29 городам,  Reach и Frequency - их можно рассчитать в масштабах города, группы городов, страны)
  • Получать независимый мониторинг адресных программ с фотографиями состояния плоскостей
  • Получать образцы всех сюжетов, использованных в наружной рекламе, начиная с 1998 года
  • Отображать и анализировать адресные программы по 29 городам Украины с помощью геоинформационной системы
  • Отслеживать состояние и тенденции развития рынка наружной рекламы (в Украине, в регионах, в отдельных городах)

 

 


2. Работа с программой Outdoor Monitoring

 

Содержание

 

Определение медиапоказателей для программы Outdoor Monitoring

В программе OutdoorMonitoring используются следующие показатели медиаэффективности:

  • OTS Net 
  • GRP Net

 OTS ( Opportunity to see) Net - Количество потенциальных контактов рекламного сообщения, при рассчете которого учитываются факторы видимости отдельных рекламных поверхностей. Единица отображения этого показателя - миллион. Период, за который отображаются данные равен 14 дням, что равноценно половине месяца или одной инспекции.   

 

Основная форма OUTDOOR MONITORING

При открытии основная форма OUTDOOR MONITORING выглядит следующим образом.

 

Выполнение запроса

Для того, чтобы выполнить запрос, необходимо:

  1. выбрать фильтр из списка существующих фильтров или создать новый фильтр - это возможно несколькими способами:

в форме Менеджер фильтров, которая вызывается с помощью кнопки   или с помощью пункта меню Программа → Менеджер фильтров

  1. установить период выборки
  2. запустить выборку нажатием кнопки ВЫПОЛНИТЬ ФИЛЬТР И ПЕРИОД

После отработки запроса форма принимает следующий вид:

Результаты запроса тесно связаны с опциями выборки. Данные представлены в виде графика и в виде таблицы (более детальную информацию смотри в разделе <Представление данных>). Результаты можно настраивать по двум параметрам:

1. с помощью кнопок над графиком

  • Сумма по плоскостям
  • по OTS
  • по GRP
  • по затратам
  • по повреждениям
  • скрыть\отобразить легенду
  • скрыть\отобразить скидку (real cost)
  • показать рекламную кампанию (real campaign)

2. с помощью пунктов на левой панели (не обходимо сделать клик правой клавишей мышки на интересующем Вас пункте и выбрать <Отобразить количество, затраты по::>)

  • по рекламодателям
  • по торговым маркам
  • по товарным категориям
    •  по категориям 
    •  по товарным группам
    •  по товару (по наименованиям) 
  • по сюжетам
  • по городам
  • по владельцам
  • по форматам
    •  освещение (наличие\отсутствие освещения, виды подсветки)
    • динамика (динамические\статические конструкции)
    • размер
  • по типу плоскости

 

Отчёты

  1. сделать отчёт по сюжетам можно с помощью отбора по сюжетам.
  2. задокументировать ход работы с данными с помощью любого из следующих отчетов:
  1. просмотреть адресную программу по каждой из инспекций.
  2. производить отдельную работу по любому из пунктов списка таблицы с помощью дополнительных выборок.

 

Представление данных

После выполнения запроса в основной форме OUTDOOR MONITORING полученные данные представлены численно в виде таблицы.

Каждый пункт списка таблицы можно отдельно проанализировать с помощью дополнительной выборки. Для этого:

1. Нажатием левой кнопки мыши выбрать интересующий пункт из списка. Соответственно, изменится заголовок второй закладки таблицы.

Выноска 2: Заголовок второй закладки таблицы

2. Перейти на вторую закладку таблицы

Выноска 2: Выбранный пункт

3. Даблклик мышкой на необходимом параметре анализа.

4. Данные дополнительной выборки отобразятся в виде таблицы на второй закладке и виде нового графика.

    

5. К изменению параметра проведения дополнительной выборки можно вернуться нажатием на закладке слева от таблицы.

 Для большей наглядности, данные, также отображаются на графике. После проведения запроса на графике отображается сумма по фильтру.

 

Работа с данными

  1. Чтобы просмотреть на графике тенденции развития определенных пунктов списка таблицы, необходимо дважды щелкнуть левой кнопкой мыши по требуемому пункту таблицы. Выбранный ряд с данными выделится синим цветом, а цвет легенды будет соответствовать цвету линии в графике. К примеру, при выборе 4 пунктов таблица и график будет выглядеть следующим образом:

Повторным двойным щелчком левой кнопки мыши выделение пункта снимается.

  1. Чтобы скопировать требуемые данные из таблицы в буфер обмена, необходимо выделить требуемые данные в таблице

и сделать правый клик мышкой, выбрать Копировать. После этого данные через стандартную функцию <Вставить> доступны для работы в любой программе. Например, в Microsoft Excel

 

Экспресс-отчет

Вызывается пунктом меню основной форме OUTDOOR MONITORING Отчет → Экспресс-отчет. Предусматривает создание в программе Microsoft Excel отчетов, отображающих состояние данных запроса в программе OUTDOOR MONITORING:

1. Данные  таблицы основной формы OUTDOOR MONITORING

  • если ничего не было выбрано, то все данные
  • если были выбраны отдельные пункты данных, то данные по ним и общая сумма по фильтру
  • диаграмма, отображающая данные графика основной формы OUTDOOR MONITORING
  • если ничего не выбрано, то диаграмма общей суммы по фильтру

o если были выбраны отдельные пункты данных, то данные по ним, включая график общей суммы по фильтру

В Microsoft Exel можно редактировать графики по Вашему усмотрению.

 

Сводная таблица

Программа  OUTDOOR MONITORING предоставляет пользователям возможность оперировать полученными данными в Microsoft Excel: данные, полученные после обработки запроса, можно отобразить в виде сводной таблицы. Для этого требуется:

  1. Вызвать окно создания сводной таблицы пунктом меню Отчеты → Сводная таблица → Сгруппированная (Включает суммарные значения OTS, GRP для всех плоскостей в выборке) Это связано с ограничением в Microsoft Exel в 65000 сторк на лист. Включает суммарные значения OTS, GRP адресной программы.
  2. Отметить галочками необходимые параметры, которые должны попасть в сводную таблицу.
  3. Нажать кнопку Выполнить.

 

Встроенная сводная таблица

Для работы в встроенной сводной таблице нужно сделать:

 

1.      Загрузить фильтр

2.      Выбрать интересующий период

3.      Загрузить фильтр и период

   4.   Выбрать функцию: отчет-сводная таблица-встроенная-открыть

 

   5.      Перетянуть мышкой данные, по которым нужно построить сводную таблицу

   6.      Нажатием правой кнопки мышки, выбрать функцию, построить сводную таблицу

 

 

 

 

Сюжеты

Окно <Списка сюжетов> выглядит следующим образом

Работы со списком сюжетов

  1. Чтобы просмотреть фотографию сюжета необходимо щелчком левой кнопки мыши выбрать необходимую категорию и далее выбрать необходимую товарную группу из списка и далее товар.
  2. Для моментального отображения сюжетов по КАТЕГОРИЯМ (верхняя часть окна) необходимо, что бы маркер обновления сюжетов был поставлен в положение  НА ХОДУ. Маркер выборки должен стоять на СЮЖЕТЫ В ВЫБОРКЕ
  3. Для поиска сюжетов по Рекламодателю или Торговой марке (нижнее часть окна) необходимо, что бы кнопка обновления сюжетов была поставлена в положение  НА ХОДУ. Маркер выборки должен стоять на ВЕСЬ СПИСОК СЮЖЕТОВ.

 

Отчет по сюжетам

Предусматривает создание в программе Microsoft Excel отчета о количестве плоскостей рекламных носителей, задействованных под выбранные сюжеты из созданного в основной форме OUTDOOR MONITORING запроса.

Для отбора сюжетов в отчет:

  1. Выберите требуемые сюжеты щелчком левой кнопки мыши в колонке М в табличной части окна отбора по сюжетам.
  2. Нажмите левой кнопкой мыши на Значке EXEL  

Отчет имеет следующий вид:

По каждому сюжету информация будет выглядеть следующим образом:

В отчете присутствует следующая информация:

  • фотография сюжета
  • наименование рекламодателя
  • наименование торговой марки
  • наименование категории
  • наименование товарной группы
  • наименование товара
  • номер сюжета в программе Outdoor Monitoring
  • количество задействованных плоскостей рекламных носителей на каждый момент сбора информации
  1. Чтобы посмотреть информацию о конкретном сюжете (сюжетах) в программе Outdoor Monitoring необходимо:
  • Выберить требуемые сюжеты щелчком левой кнопки мыши в колонке М в табличной части окна отбора по сюжетам.
  • Нажать кнопку перенос выбранных сюжетов в основное окно Outdoor Monitoring

Таким образом можно посмотреть в программе Outdoor Monitoring информацию о том на каких плоскостях размещался данный сюжет и другую информацию.

 

Адресная программа

Чтобы начать работу с адресной программой по конкретной инспекции требуется

  1. Вызвать пункт меню Адресная программа в Меню инструменты.
  2. В появившемся списке инспекций выбрать интересующую дату. Дата из периода выборки заданного при формировании фильтра.

Требуемая дата может отсутствовать, если в соответствующей инспекции было зафиксировано 0 сторон, отвечающих условию фильтра.

 

Окно адресной программы выглядит следующим образом:

В списке адресной программы по каждой плоскости отображается:

  • номер в базе UMM (номер конструкции и номер плоскости)
  • номер в базе владельца конструкции
  • название Владельца
  • город, в котором установлена конструкция
  • улица, на которой установлена конструкция
  • место расположения в инфраструктуре города
  • тип конструкции
  • размер конструкции
  • метка повреждённой конструкции
  • дата инспекционной фотографии
  • торговая марка, которая рекламировалась на момент инспекции
  • метка выбранной Вами конструкции

При нажатии заголовков таблицы происходит сортировка списка по данному полю. В окне адресной программы также указывается информация о суммарном повреждении плоскостей, общей сумме затрат, количестве плоскостей отобранных в выбранную инспекцию.

Фотографию плоскости в адресной программе можно отдельно сохранить в выбранной директории:

  1. Выбрать плоскость в списке адресной программы, фотографию которого необходимо сохранить
  2. Навести курсор на фотографию и дважды щелкнуть левой кнопкой мыши
  3. В появившемся окне выберите директорию для сохранения фотографии
  4. Фотография будет сохранена в выбранной директории

 

Отчёт по адресной программе

Для сохранения данных списка в виде таблицы Microsoft Excel требуется:

  1. Щелчком левой кнопки мыши выделить требуемые пункты в столбце М. При выделении пункта в столбце <Метка> появляется отметка. Например,

Если требуется выделить весь список, необходимо щелкнуть правой кнопкой мышки в табличной части адресной программы и выбрать необходимый пункт.

  1. Для создания отчета необходимо выбрать в меню адресной программы ОТЧЁТ:

 

Табличный отчёт

Для сохранения данных о плоскостях вместе с фотографиями выберите пункт меню Файл/Графический_отчет. Созданный файл будет иметь следующий вид:

 

Графический отчёт

 

История плоскости

Для просмотра истории плоскости вызовите пункт меню История.

В появившемся окне будет выдана информация инспекционная информация о плоскости с момента ее появления:

  • период инспекций (первая или вторая половина месяца года)
  • торговая марка, рекламировавшаяся на момент инспекции
  • инспекционная фотография
  • произошедшие повреждения конструкции, освещения, сюжета
  • тип и размер плоскости

 

Проект адресной программы

В адресной программе возможно создание проекта, который можно загрузить в программу Surface Vision. Это имеет смысл, если вы хотите посмотреть трафики и рейтинги по определённой адресной программе, которую выбрали предварительно в Outdoor Monitoring (например по определенному бренду).

Для этого необходимо нажать ПРОЕКТ и выбрать необходимый пункт.

 

Работа с фильтрами

В верхнем левом углу основной формы OUTDOOR MONITORING располагается список существующих фильтров

Если программа впервые запущена, то список фильтров отсутствует. Фильтр можно создать несколькими способами:

в форме редактирования фильтров, которая вызывается через менеджер фильтров с помощью кнопки   

Если Вас не устраивают условия существующего фильтра или Вы их забыли, то в форме редактирования фильтров также возможны просмотр и редактирование условий существующих фильтров.

 

Период выборки

Период выборки задается двумя полями с датами:

При открытии основной формы OUTDOOR MONITORING  период, по умолчанию, устанавливается с начала текущего года по дату последнего сбора информации. Изменить даты можно следующим образом:

ввести значения вручную в поле даты

с помощью вспомогательного окна изменения даты, которое вызывается щелчком левой кнопки мыши по полю даты.

Выноска 2: Перейти на месяц назад Выноска 2: Перейти на месяц вперед

 

Форма редактирования фильтров

При открытии форма редактирования фильтров выглядит следующим образом.

Если программа впервые запущена, то список фильтров отсутствует. В данной форме предусмотрены возможности для:

 

Создание новых фильтров

  1. Нажмите кнопку <Создать>.
  2. В поле <Название фильтра>, введите название фильтра.

  1. В фильтре можно задавать интересующие условия по следующим параметрам:
    • города
    • владельцы
    • рекламодатели
    • товары
    • торговые марки
    • тип плоскости
    • формат
    • метро

По умолчанию, в каждом параметре выбраны все пункты. Возможно также редактирование условий фильтра под необходимые условия

 

Редактирование условий фильтра

  1. Для добавления и удаления условий выборки используются кнопки     











Выноска 2: Удалить все
Выноска 2: Выбрать все







Выноска 2: Удалить выбранное условие


 
  1. На странице каждого параметра располагаются два списка

В левом располагаются все возможные условия параметра, в правом - условия, которые попали в фильтр. По умолчанию, выбраны все условия.

3. Добавить условие выборки можно следующими способами:

  • выбрать условие в левом списке и нажать кнопку переноса
  • выбрать условие в левом списке и нажать на клавиатуре клавишу
  • двойным щелчком левой кнопки мыши по выбранному условию в левом списке

4. Удалить условие выборки можно следующими способами:

  • выбрать условие в правом списке и нажать кнопку переноса
  • выбрать условие в правом списке и нажать на клавиатуре клавишу
  • двойным щелчком левой кнопки мыши по выбранному условию в правом списке

5. Параметры <Рекламодатели>, <Товары>, <Торговая марка> взаимосвязаны между собой: каждый последующий шаг учитывает предыдущие. Например, если в параметре <Рекламодатели> выбрано ПИРАМИДА, то возможные условия по параметрах <Товары>, <Торговая марка> изменятся следующим образом:

В возможные условия по параметру <Рекламодатели> попадают все рекламодатели редактируемого фильтра. Мы видим только те категории, товары, торговые марки, которые относятся к рекламодателю.

6. Для каждого выбранного типа плоскости отдельно настраиваются размеры. Это можно сделать в  меню Формат 

    

щелчком левой кнопки мыши выбрать размер плоскости из правого списка на странице параметра <Формат>

так же этом меню можно задать условия выборки по Типу освещения конструкции и по Типу динамики конструкции

7. Для сохранения сделанных изменений нажмите кнопку <Сохранить>.

 

Удаление выбранного фильтра

  1. Нажмите кнопку   <Удалить фильтр>.

 

Выход из формы редактирования фильтров

  1. Нажмите кнопку <Отмена>

 

Поиск

В программе возможен поиск по разным атрибутам:

  1. Нажатие в пробела на клавиатуре когда курсор находится в той колонке табличной части программы по которой предполагается поиск.

  1. Нажатие Ctrl + Пробел подразумевает контекстный поиск согласно которому перемещение по списку проходит по ходу ввода текста.

 

 Версия для печати   

© ООО "Украинский Медиа Монитор" (UMM), 2005-2011. Все права защищены. Полное либо частичное использование материалов запрещено.
who's online 
Перепечатка, в том числе в интернете, текстовых материалов, данных, отчётов, фотографий - только с письменного согласия правообладателя.
Нарушение исключительных прав ООО "Украинский Медиа Монитор" (UMM) преследуется по закону.
Связь с редактором: khl [at] umm.kiev.ua; тел: (044)503-75-29, (044)501-32-25
Copyright 2005 Ukrainian Media Monitor   Условия использования  Соглашение о безопасности