Ночная "инспекция" московской "наружки"
Владимир Пономарев,
директор компании "Украинский Медиа Монитор" (UMM),
к. т. н.
Мой поезд пришел на Киевский вокзал Москвы задолго до рассвета. Хоть и очень не хотелось, но всё-таки пришлось покинуть тёплое купе. Однако не бывает худа без добра: одновременно представилась возможность прогуляться по столице России при искусственном освещении. И кстати посмотреть, работает ли подсветка у московской «наружки».
Узнать это было интересно в связи с тем, что в Киеве, даже в центральных и в прилегающих к центру районах, нередко бывает так, что освещение у конструкций как бы есть, да только не используется. И бывает подобное чаще всего по трём причинам: подсветка или всё ещё не подключена, или выключается в полночь, или уже вышла из строя.
В Москве мне сразу же на глаза попалась телефонная будка, конструкция-представительница «уличной мебели». Постеры сити-формата занимают у неё внешние стороны, подсветки нет.
Зато у большинства других увиденных мной носителей подсветка была и работала.
Например, у крышных бэклайтов (довольно внушительных размеров) и тумб. Хотя, как видно по снимку, некоторые лайт-боксы оказались неосвещёнными.
Светились и трёхганники сити-формата.
Самые массовые щиты в российской столице, как и в Киеве, - формата 3х6. Причём не освещённые мне в Москве не попались.
У некоторых из щитов «горят» не только внешние прожектора. Но и, например, зелёная мигающая подсветка TUBORG.
Или красноватая надпись CERNY, привлекающая внимание к размещённой перед постером бутылке пива Kozel.
Или выделяющаяся белая надпись с торговой маркой обуви.
Исправно светились также фенс-лайты, не так давно появившиеся и в нашей стране.
Конечно же, не логично устанавливать конструкции суперформата и экономить на освещении – по этой причине реклама ТМ «Старый мельник» была видна очень хорошо. Чтобы сопоставить масштабы на фотографии, лучше отталкиваться от размеров скромной призмы 3х6 – нижней в этой «пирамиде»плоскостей.
Хорошо заметной оказалась и реклама Mirax Plaza: светящиеся голубые стрелы кранов в предрассветных сумерках направлены в небо, а под ними - бьющееся красное сердце. Этот пульсирующий орган – символ сердца деловой Москвы.
Довольно забавно было наблюдать призмы сити-формата на крышах киосков, но и они оказались в рабочем состоянии, подсвеченные.
Набережная Москвы-реки дала возможность отследить массовое использование лайтбоксов с одинаковой рекламой. Конечно, если Dior, то чего уж скромничать? Но «горели» все.
Размеры московских телевизионных панелей впечатлили – эквивалент пятиэтажного здания по вертикали. Изображение на них – чёткое и яркое, чего нельзя сказать абсолютно обо всех киевских экранах.
Обилие неона и крышных установок в городе вовсе не бесконтрольно. Оказывается, даже для таких конструкций законопослушные операторы указывают принадлежность. Сама «табличка» по размерам сопоставима с «наземными» конструкциями. При этом всё светилось.
В России говорят об экономическом кризисе с такими же опасениями, как и в Украине. С тревогой, даже большей, чем у нас, пытаются делать прогнозы на будущее. Но, тем не менее, в Москве подсветка у конструкций наружной рекламы, как показала моя «инспекция», в основном, работает, и этим российская столица в лучшую сторону отличается от нашей. На подсветке там экономить не пытаются. Как не пытаются, по меткому высказыванию, и «тормозить время, останавливая стрелки часов».
Компания «Украинский Медиа Монитор» (UMM) создана в 1996 году. Занимается консалтингом в области наружной рекламы, indoor и рекламы на транспорте. Проводит регулярный сплошной мониторинг конструкций наружной рекламы площадью не менее 2 кв. метров и аудит адресных программ клиента. Выполняет: исследования рынка наружной рекламы Украины; исследования медиаэффективности (OTS, GRP, Reach, Frequency) поверхностей конструкций наружной и внутренней рекламы и рекламы на транспорте; измерения и анализ пассажиропотоков; исследования по оценке эффективности планируемого размещения рекламных конструкций и по выбору мест для их установки. В основу методологии подсчёта рейтингов плоскостей рекламных носителей, используемой компанией UMM, положены те же принципы, которые используют исследовательские компанияи «POSTAR» (Великобритания) и «ЭСПАР-Аналитик» (Россия). В настоящее время мониторингом охвачено 33 города Украины, включая столицу и все областные центры, 9 трасс, а также Киевский метрополитен. Мониторинг выполняется дважды в месяц.
Опубликовано: http://www.mediabusiness.com.ua/
Дата публикации: 14.11..2008 г.