Наружная реклама Минска
Владимир Пономарев,
директор компании "Украинский Медиа Монитор" (UMM),
к. т. н.
Казалось бы, не стоило ожидать увидеть в Минске нечто необычное. Сложилось устойчивое мнение, что практически во всём белорусы следуют за россиянами. Тем не менее...
Рядом с вокзалом, непривычно чистым, вас встречают низковисящие лайтбоксы. Первое впечатление – в городе очень много социальной рекламы. Лозунги на постерах «За Беларусь для народа» будут сопровождать по всему городу.
Призывы «повернуться лицом к проблеме» взывают к прохожим:
Трудно определить, насколько велик вклад наружной рекламы в поддержание чистоты в городе. Однако факт неоспорим: реклама, призывающая не мусорить, в Минске есть - и город чист.
Может, сообщение о том, что спички – не игрушка, новым и не является, а вот телефон службы спасения может в жизни пригодиться.
Намного веселее «выглядит» аналог украинского «героя-рятивника» из МЧС. А то, что постеры сползают со своих мест, так это происходит не только в Белоруссии.
Но таких повреждений очень мало. Даже остановки выглядят очень ухоженными.
Основной парк в наружной рекламе составляют щиты. Аккуратные, покрашенные, не лишенные декоративных элементов.
Представлены в городе и телевизионные панели.
Цены на размещение на экранах достаточно высоки. «По силам» размещаться на таких панелях или крупным брендам, или тем, кому, скорее всего, «нельзя отказать».
Однако такой вид рекламы еще не имеет широкого круга «поклонников» среди рекламодателей. И сейчас экраны периодически используются для рекрутинга в органы внутренних дел.
Присутствие обращений от УВД на минском аутдоре очень заметно.
Причем не только в виде предостережений, но и в виде сообщений, продвигающих «яркие и крутые» аксессуары для обеспечения безопасности участников движения.
На удивление, намного более заметна, чем в Украине реклама медицинских препаратов.
На аккуратных торцах домов можно заметить брендмауэры.
На минских мостах тоже устанавливают щиты.
А вот под мостами – это, пожалуй, новшество.
Банки могут себе позволить расположить рекламу на крышах:
Встречаются и очень знакомые «киевские» сюжеты с рекламой банка БТА.
Перетяжки над дорогами в Минске выглядят достаточно скромно, хотя, возможно, это субъективное восприятие по сравнению с шириной проезжей части.
Ближайшие «родственники» щитов – призмы и бэклайты - по внешнему виду очень презентабельны. И поклейка, и натяжка постеров очень качественные.
Да и от белорусского «креатива» остается больше впечатлений. Может, нет такого изобилия экстендеров и других «изюминок». Но вот намного больше примеров следования классическим канонам размещения изображения на постере: один-два объекта, четыре-пять слов, шрифт читабельный и разборчивый.
Чем больше простора, тем больше формат. На широких магистралях размеры плоскостей у конструкций заметно больше, чем привычный формат 3х6 метров.
Часто конструкции уже смонтированы со стационарными лестницами и платформами для удобства и быстроты обслуживания плоскостей.
Замечены и нетрадиционные конструкции. Нестандартные решения привлекают внимание зрителя. Наверное, по принципу «готовь сани летом» стремительный лыжник пытается привлечь посетителей на горнолыжный курорт.
Визуальный анализ товарных групп, замеченных в минском outdor, позволяет говорить о схожести с представителями украинской tор-10. Наглядно туда входят торговля, автотранспорт, связь, финансы, социальная реклама, недвижимость.
В целом, наружная реклама в Минске оставляет очень благоприятное впечатление. Выполняя свои функции, она не «давит» на зрителя. Оставляет ощущение простора. Наверное, более насыщенному наружкой Киеву стоит присмотреться к белорусским решениям. Ведь не обязательно донести сообщение до зрителя, увеличивая количество установленных конструкций. Может быть, задачу можно решить меньшим количеством, но более качественных плоскостей. Пусть они будут стоить дороже. Такой имидж стоит того. Минские примеры убеждают, что сделать это возможно.
Автор благодарит Аэлиту Гарницкую за предоставленные фотоматериалы.
Компания «Украинский Медиа Монитор» (UMM) создана в 1996 году. Занимается консалтингом в области наружной рекламы, indoor и рекламы на транспорте. Проводит регулярный сплошной мониторинг конструкций наружной рекламы площадью не менее 2 кв. метров и аудит адресных программ клиента. Выполняет: исследования рынка наружной рекламы Украины; исследования медиаэффективности (OTS, GRP, Reach, Frequency) поверхностей конструкций наружной и внутренней рекламы и рекламы на транспорте; измерения и анализ пассажиропотоков; исследования по оценке эффективности планируемого размещения рекламных конструкций и по выбору мест для их установки. В основу методологии подсчёта рейтингов плоскостей рекламных носителей, используемой компанией UMM, положены те же принципы, которые используют исследовательские компанияи «POSTAR» (Великобритания) и «ЭСПАР-Аналитик» (Россия). В настоящее время мониторингом охвачено 33 города Украины, включая столицу и все областные центры, 9 трасс, а также Киевский метрополитен. Мониторинг выполняется дважды в месяц.
Опубликовано: http://www.mediabusiness.com.ua/
Дата публикации: 26.08.2008 г.