Несмотря на рост популярности наружной рекламы, большинство компаний выбирают месторасположение плоскостей и тип конструкций интуитивно, на основании собственных наблюдений. Таким образом можно выбрать удачное место для установки 5–10 щитов, но что делать, если речь идет об общенациональной рекламной кампании на сотнях плоскостей? В этом случае необходимо использовать показатели, позволяющие объективно оценить и спланировать наружную рекламную кампанию. ...

Вторым по значимости на рекламном рынке в 2004 году был сегмент наружной рекламы. Основной тенденцией, проявившейся в прошлом году в «наружке», можно назвать переход от количественного подхода к плоскостям к качественному. Кроме того, наблюдалась борьба за увеличение рекламных плоскостей в крупных городах без увеличения количества конструкций, что повлекло внедрение на рынок всевозможных новшеств. ...

Можно или нельзя экономить на рекламе, в том числе на наружной? Вопрос, скорее, риторический. А ответ на него, в масштабах украинского рынка, вполне конкретный. За первое полугодие 2004 года суммарные затраты всех рекламодателей «наружки», с учетом возможных скидок, по сравнению с аналогичным периодом 2003 года увеличились почти на 34% (и составили $40 млн.). Этот золотой дождь идет, не переставая, с 1999 года. Под его животворящими струями в Украине наблюдается рост общего количества рекламных поверхностей на 14,7% -- с 31261 до 35861 за первые шесть месяцев 2004 года (в 1,38 раз с июня 2003 года). ...

…Эта планета была ужасно странной. Сначала Маленький принц решил, что ее обитатель не выполол вовремя своих баобабов, и те страшно выросли. Потом он догадался, что это вовсе и не растения. Человек, который жил на этой планете, сказал, что он Рекламщик. И что его работа – наклеивать на эти огромные железные щиты всякие картинки.

...

Вообразите себе слегка сутулого, худощавого типа в щедро припорошенных пылью шортах, майке и кроссовках, обугленного солнцем до состояния головешки (сезонный вариант – в штормовке и в грязи по колено, с посиневшими от холода пальцами), несущегося по городской улице с цифровой фотокамерой в руках. Вот человек добегает до ближайшего рекламного щита, слегка замедляет скорость, наводит объектив на давно примелькавшийся Вам постер, щелкает – и, спонтанно бросаясь под колеса машин в самых неподходящих для перехода улицы местах, уносится прочь, к следующей рекламной конструкции. Как Вы думаете, кто он такой? ...