"Комментарий Юрия Чарухи, директора компании BigBoard, главы Индустриального комитета наружной рекламы (ИКНР), относительно утверждение Киевским городским советом Концепции развития наружной рекламы в Киеве.

«Появление в городе концепции - это прогрессивный шаг для города и для самого рынка, который должен привести к упорядочиванию наружной рекламы в столице и сделать размещение рекламы системным и прозрачным. Принятие документа призвано определить понятные правила зонирования городской территории.

В принятой концепции введена нулевая зона, согласно которой от рекламы полностью освобождаются памятники архитектуры, парковые зоны и т.д. Это демонстрация европейского подхода. Сегодня в европейских столицах в местах исторического наследия реклама сведена к минимуму.

Мы как ведущий оператор уже давно говорим о необходимости вписывании рекламы в городскую среду, особенно в центральной части городов. Реклама не должна раздражать людей, быть назойливой.

Приложением к Концепции является классификатор типовых конструкций, в который, в том числе, вошли и новые современные конструкции формата уличной мебели.

Можно сказать и том, что принятие документа приведет к естественному уменьшению форматов. Рекламодатели все больше будут обращать свое внимание на малые форматы в центре столицы. Вначале возможен «переток» рекламных бюджетов из центральной части города в спальные районы, на большие магистрали, то есть в третью, четвертую зону. Однако со временем капитализация малого формата в центральной части города увеличится. Принятие Концепции заставит рекламодателей более тщательно подходить к формированию своих адресных программ, комплексно оценивать медиаэффективность принимаемых решений.

Однако, как во многих документах, есть и проблемные моменты. ..."

Полный текст комментария можно скачать по ссылке.